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深圳电子商务商城网站建设的SEO网络优化

来源:沙漠风网站建设公司 | 2012.01.28


近日 沙漠风 的排名分析服务,接到不少购物网站的查询。购物网站做 SEO 和一般网站有些不同,原因是购物网站的 landing page (即进入网站的网页) 多数并非网站主页。另一方面大部分购物网都会出售多种产品,不能单一地优化某些关键词。例如我们只注重优化「网页设计公司」就可以,因此这确是一个很值得讨论的题目。
网站技术相关因素
要做 SEO 总要涉及网站的技术,深圳有颇多购物网站系统,如果想有较理想的优化效果,系统需要容许:
1. 每一件产品 / 分类都可独自输入 meta tags (keywords 和 description),原因是搜索引擎会读取每一网页的讯息,不可整个网站都用同一的 keywords 和 description
2. title tag 要包含产品 / 分类的标题,如果整个网站都以公司名称 / 网站名称为标题就不合格
3. 产品 / 分类标题应该用 heading tag,例如 <h1>产品名称</h1>,原因是搜索引擎会较重视 heading tag 内的文字
4. 产品图片可以自行输入 alt tag ,或者系统会用自动加上产品数据
5. 系统可制作 product feed,而你应该把 product feed 提交给搜索引擎,这样可更主动地把新产品信息提交
6. 某些产品除了可依照多个属性分类,例如品牌、功能、产品标准,例如数码相机有多个品数,可分为 SLR / DC,SLR 又可以 sensor size 分类,如果你的产品有上述特质,应该选择可提供多属性分类的系统,或者有产品 tagging 功能的系统
7. 一般现成系统应该都有一个运作正常的内部链接,不会出现有产品连不到的情况,而每一件产品的网址,应该是固定不变,而理想的是不要做成一件产品有多个网址的情况
关键词和内容因素
购物网站一般不愁内容不足够,不过分散的内容难以对单一关键词进行优化,通常的方法是优化长尾关键词,为每件产品优化。长尾关键词并非指一个冷门的关键词,而是集合多个关键词组成。其实商品的标题就有这一个特点,在搜索商品时,我们很少可以输入一个简单的关键词就找到心目中的物品。
合适的关键词除了要和网页内容有很大的关连,亦要该关键词有足够的搜寻量。例如一个家俬购物网站,把分类设定为桌子、倚子等很平凡、而且和商品扯不上很大关系的字词实在不妥。桌子应该有很多种类,例如餐桌、茶几、边桌等,而又可分为物料、形状、特色等等,把以上的关键词组合为产品的标题就是不错的做法,例如黑色强化玻璃茶几。如果是著名品牌的产品,亦要把品牌名称加在产品标题内。
至于产品描述方面,先不要全部以图片取代,例如以 product catalogue scan 做图片就放上去,应该少有一段文字介绍产品的特色,当然要配合选用的关键词。而若果产品介绍是由供货商提供,则要避免把内容全部照搬,如果其他网站也这样做,就会做成重复内容的问题,影响网页收录的机会。
网站宣传
购物网站经常会推出优惠,你有把握宣传的机会吗?很多网站和论坛不错是很抗拒其他网站打广告,但只要你的宣传方式得宜,令其变成一项有用的信息、给顾客着数,则相信很多论坛负责人不会反感。金融海啸下深圳有不少收集着数情报的网站,这绝对要善用。其实做 link building 的原因并非只为 SEO,以上的做法明显是对人,但同样达到增加导入连结的效果,何需到处 spamming 呢!
善用数据分析
深圳很多网站都没有一个好方法去量度 SEO / SEM 的效果,原因是不少网站也有做网外的宣传,而且鼓励顾客用电话查询。购物网站则是例外,只要你的系统有 tracking 的功能,知道访客在网站的行踪,试验一下不同的关键词组合、不同的版面设计有没有更好的效果。甚至可以做访客的意见调查,不断改善网站。

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