最近有个做餐饮的朋友跟我吐槽，花三万块找某大厂做的官网，客户点进来第一句话就是：“你们家菜单图咋跟手机拍的似的？糊得我都看不清价格！”他气得差点想把电脑砸了——钱没少花，效果倒成了“买家秀”。
这事儿让我想起我们做网站设计的头几年，也栽过类似的跟头。那时候总觉得“设计=好看”，恨不能把页面堆成“视觉盛宴”：满屏大图、动态光效、3D翻转……结果客户反馈“加载慢得想关页面”“重点信息全被特效挡住”。后来才明白：网站不是艺术展，是“工具”——用户要的是“好用”，不是“好看”；是“留住人”，不是“晃花眼”。
在深圳做网站设计二十多年，我们摸透了一个理儿：好的设计，关键在“图”与“影”的分寸感。
先说“图”：好看是表象，精准才是内核
很多企业做网站，第一反应是“我要高清大图！要大气！要震撼！”但您发现没？加载半小时的大图，客户早跑了；手机上看模糊的“高清图”，比低清图还掉价。
我们有个做珠宝的客户，最初坚持用4K原图当首页Banner，结果移动端加载卡成PPT，跳出率高达60%。后来我们帮他们做了三件事：
按需裁剪：PC端用完整大图突出质感，手机端切细节（比如钻石切面、戒托弧度），加载快还不失重点；
压缩优化：同样大小的图，用WebP格式比JPG小30%，用户刷到页面的时间从5秒缩到1.5秒；
配文留白：大图上只放一行小字“每一颗钻石都有专属身份证”，比密密麻麻的促销信息更抓眼球。
现在这位客户说：“以前总觉得图越大越高级，现在才懂——图是用来‘说话’的，不是用来‘撑场面’的。”
再说“影”：动态是加分项，体验才是必选项
这几年“动态设计”火了，滚动视差、粒子特效、微交互……但您发现没？有些网站一打开就像进了“特效游乐园”，按钮要等0.5秒才动，链接点了没反应——用户还没看内容，先被“动效”整崩溃了。
我们有个做工业设备的客户，之前找的团队给首页加了“全屏视频背景+3D模型旋转”，结果PC端卡顿，手机端直接崩溃。我们帮他调整了策略：
动效“轻”起来：把视频背景换成CSS实现的“渐隐光效”，加载快还不占带宽；
交互“顺”起来：产品展示区用“悬停放大+参数弹窗”，用户鼠标一放就能看到型号、材质，比翻页找信息高效10倍；
节奏“稳”起来：所有动效控制在0.3秒内完成，确保用户操作“无延迟感”。
改完后客户说：“现在客户说‘你们家网站看着高级，用着还顺溜’——这才是我要的效果。”
踩过坑才懂：好设计，是“藏”起来的
这两年我们越来越明白：真正厉害的网站设计，不是让人“哇”地惊叹，而是让人“自然”地停留。
我们会为了一个按钮的颜色，测试10种色号在手机屏上的辨识度；会为了加载速度，把一张2MB的图压缩到200KB还保持清晰；会为了动效节奏，反复调试10版交互——因为我们知道，用户不会记住“这个特效真酷”，但会记住“这个网站真好用”。
如果您也受够了“中看不中用”的网站，想找个懂“图”更懂“影”的团队，不妨来沙漠风聊聊。我们不玩虚的，只讲能让客户留得住、点得动的设计——毕竟，您要的不是“设计稿”，是“能接单的流量”。
网站品牌策划：深度行业分析+用户画像定位，制定差异化品牌策略
