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怎么做好互联网品牌营销

来源:深圳网站设计 | 2019.07.10

  过去的20年里,大家想到的传媒一般都是电视台、广播台和报纸,大家想要传播信息一般都是在这些平台上投放广告。而从2018年开始,传播平台早已被互联网平台取代,而在互联网平台中,微信已经成为热门的传播媒介。今天我们就来聊聊,如何做好互联网品牌营销。


  1.微信的传播力已经超越了任何一家媒体


  现在来看,微信就是麦克卢汉所说的代表这个时代的新媒介。微信的日活跃用户超过9亿人,这是一个超级信息分发平台,其传播信息的覆盖能力、精准触达能力、二次传播能力和舆情收集能力都超过了任何一家媒体。对于PR来说,不管你工作在创业公司还是ToB公司,如果你的PR工作还停留在找网站或者通过报纸发稿,那你显然连现在的媒体形态都没弄清楚,更不要谈理解公关传播价值了。


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  2.统媒体的权威性有余,内容分发不足


  微信传播能力这么厉害,是不是传统媒体就没有价值了?当然不是,至少传统媒体的权威性还在,任何社会都需要真相和事实。对于一个有争议的事件,我们更愿意相信权威媒体的报道,而不是街头小报,或者某个八卦自媒体的报道。传统媒体拥有一套完整的新闻制作流程,从采写到编辑再到层层审核,这是自媒体所不具备的。他们都说了一个残酷的现实:用户每天只读了20%的新闻,其他80%的内容分发不出去。大家把增加流量的希望都寄托在了兴趣阅读特性和社交平台传播上。


  所以,我们可以看到,很多传统媒体把更多的精力放在了新媒体上。比如《人民日报》,其官方微信不仅拥有上千万的粉丝人群,借助热点事件,利用新技术手段,人民日报新媒体还实现了刷屏。在庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵当天,由人民日报客户端开发的H5《快看呐!这是我的军装照》,瞬间刷爆了朋友圈,短短5天,“军装照”H5的浏览次数累计达到8.2亿次,独立访客累计1.27亿人一分钟访问人数峰值高达41万人。人民网评价:也许,这将是一款有人类历史以来,短时间内浏览人次最多的融媒体产品。

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  3.不要利用造谣的方式拉粉


  自媒体的出现,加剧了传播的“乱局”,公关可谓喜忧参半。喜的是,过去几年,我们看到了很多类似的案例,自媒体的IP化和制造话题的能力也越来越强,头部格局已经形成,如果你的品牌想刷屏,与头部自媒体合作是一条快车道,但也可能失败,因为刷屏的成功关键看内容,而不是渠道。所以,我们更提倡的是单篇精品文章的刷屏,而不是花80万元请咪蒙发一条软文,后者可能只是一次高阅读量的曝光。


  再说忧的地方。人人都是自媒体,新闻审核的门槛大大降低了,这给很多公关留下了搬弄是非的空间,再加上新闻网站纷纷开设各种“号”来吸引。


  4.利用好的内容来引发传播度


  微信订阅号和朋友圈广告的出现,使品牌可以持续在微信生态里进行拟人化的传播,这极大地提高了刷屏的可能性。当然,只要内容好,微博的内容同样可以在微信刷屏,比如海底捞的危机公关声明以及杜蕾斯每次发布的热点借势海报。一张图(截屏)就可以实现刷屏所以,从公关部的架构来兑,以前我们的侧重点在媒体关系的维护上,实际上,现在公关部最缺的是刷屏和会运营内容的主编,这个趋势相当明显。


  以上就是今天为大家带来的可以用来做好互联网品牌营销的方法,希望可以给大家带来帮助。

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