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如何看待网络营销中的广告公关化

来源:深圳网站设计 | 2019.07.09

  如果说广告就是为了达到最大曝光的效果,那么互联网中的广告公关化则是为了话题和事件营销。但成功的广告,几乎都把公关的活儿给干了,成功的公关亦如此。所以公关和广告的边界越来越模糊,所有品牌都希望用户会喜欢、记住并讨论自己的广告,这就是广告的公关化趋势。今天就来跟大家一起谈谈这个“广告公关化”。

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  在17年11月,有一条招商银行信用卡的“番茄炒蛋”广告刷屏了朋友圈广告位上,虽然这是一条广告,但是其90%都是围绕在“番茄炒蛋”上,所以引起大量的转发。论起转发原因,除了感动意外,更多的是对海外留学生活的争论,还有对“离不开父母的孩子”这种社会现象的争论,甚至是对品牌缺乏关联性的争论,所有的争论点都成为这条视频二次传播的免费渠道,从而使它击穿了社交媒体圈层并不断扩散。无数的案例都验证了这一点,所谓“无争议不传播”,这是互联网文化的基因,也是“广告公关化”的必修课。


  由此,我们可以发现有关“广告公关化”的两个现象:


  1.很多传统4A广告公司的创意总监都出来创业了,专注于新媒体和社会化传播,利用传统客户弃用的或者专门用来去海外广告节拿奖的创意,很顺利地开拓了不少新客户,尤其是互联网品牌用户。

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  2.不少甲方公司的公关业务从过去特别倚重媒体关系和发稿,到现在已经把至少一半的精力放在社会化传播上了,公关的价值基本变成了两大块:发稿和病毒传播,重点是病毒传播。


  为什么会出现以上两种变化呢?因为传统的广告渠道可能只剩下了电视(不包括节目植入)和户外媒体。而移动互联网广告早就全面原生内容化,尤其是社交媒体,比如你在微博上购买热门话题,或者在朋友圈投放广告,其实你是在和其他热门话题以及朋友发到朋友圈的美食照片之间在抢夺用户的关注度,如果这个广告太生硬,显然是在浪费广告费用,所以必须做好。大叔认为,企业在新媒体端投放的视频,一定要先引起关注和讨论,这是首要任务,也是刷屏的基础。


  所以,“番茄炒蛋”就是广告公关化的一个典型案例。在设计媒体时代,广告必须要公共化,这是公司节约成本和刷屏的必要条件。希望能带给大家帮助。

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