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SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎。SEM是一种新的网络形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络和推广。SEM追求高的性价比，以小的投入，获大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，很多都运用了SEM。搜索引擎可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。

看着这些术语 是不是觉得有些头大啊，那我们就用直白的话来简单的说一下这四层的关系！

存在层：目标是在主要的搜索引擎分类目录中获得被收录的机会。这是搜索引擎营销的基础之一，第二个基础是通过竞价排名方式出现在搜索引擎中，离开这两个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。这个层次所说的就是我们的“收录”问题，是我们网站被搜索引擎认可的基础，要做到收录其实并不难，让我们的内容质 量在达到搜索引擎收录标准之上的前提下，尽可能多的引“蜘蛛”来访，那样收录的几率便会很大。“收录”是前提，同样也是我们积累百度权重的一个核心因素之 一，高质量的内容包含了很多含义，比如说受众群体的大小，会直接反映着内容的核心价值，以及网站整体的影响力大小，是搜索引擎评分收录后进行评分中非常 关键的一环。

表现层：目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现；做到表现层其实就是我们的网页具有好的排名，让用户可以非常方便的找到我们。这是收录之上的一个层次，是我们权重的进一步积累提升的结果，想要做到表现层，那么我们就要重视网页的元素丰富性，比如说导航栏的布局、底部导航、图片展示(ALT标 记)、文章内容中的html标记(包括加粗、斜体、书名号引号等特殊符号的使用、css样式的规范)、文章的易读性(一定要注意保证用户体验是前提)，这 些都会给我们的网页获得较高的评分;同时也要注意一些会减分的元素少用或者不用，比如JS调用、大量用FLASH展示、页面中的广告较多等都会给我们页面 带来负面影响。

关注层：目标直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的；是我们百度权重积累一定程度后的体现，关键词或网页有了较好的排名后，而点击又是百度权重提升中非常重要的一环，大量的点击和访问群体可以让我们排名越来越好，“流量”就会越高，当然想要做到这些，我们的网站必须可以不 断的满足用户需求，先，基础也是重要的一点便是页面打开“访问速度”，这是用户愿意访问浏览网页的基础因素，也是获得搜索引擎青睐的基础，一个访问 速度快、并且结构布局合理的网页才是大家愿意点击并且浏览的，“流量”也可以说是我们收录、排名、点击的整合体现。

转化层：即通过访问量的增加转化为企业终实现收益的提高，可称为转化层；转化层”，在具有大量用户点击的基础上，想要做到这些其实并不是很难，我们要把握好网站整体的主关键词或 品牌词，突出关键性因素、重视用户需求，比如具有“时效性”的内容如果出现在我们网页中会让搜索引擎给予网页一个较高的评分获得较高权重，比如各种节假日来临前，做好“转化率”我们同样可以从“稀缺性”入手，做一些独一无二并且能满足用户需求获得用户信任的内容，这样也是我们积累老用户、提升流量的一个重要手段。