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网络营销借势要借的精彩 不要自嗨型借势

来源:沙漠风网站建设公司 | 2015.06.11

  从戛纳红毯到李晨范冰冰的“我们”体、再到网坛李娜生女,可谓忙坏了各行各业的品牌大佬们,纷纷借势营销,生怕自己借势晚了。借势营销就是用轻松娱乐方式打造自身传播力,其根本目的是让大家在乐乐呵呵地接受并产生购买诉求,既让品牌看起来具有与时俱进、紧跟热点的新潮儿、又以小成本完成了品牌自身的大化传播,这种一举两得的美事儿企业当然乐于参与。但在刘禹含看来,借势营销,好比时尚圈提到的“混搭”概念,搭配好了是时尚,搭配的不好就是瞎穿!借的好实现了品牌的一次宣传,借的生硬,则毫无意义还有可能帮倒忙!

  先聊聊戛纳红毯借势,张馨予的东北花袄一时成了大众调侃的对象,“哦,原来时尚还可以这么穿啊!”无论是品牌还是个人,纷纷玩起了别样的时尚风,P图成了众人的乐趣,“穿”了一回东北花袄也算是过了一把红毯瘾。全民参与,让张馨予在众星中脱颖而出迅速成为焦点人物,娱乐了大众成全了自己,不得不说这是一次成功的营销。通过这次营销及借势,刘禹含总结几个关键词:,有话题公共性引发争议,张馨予东北大袄一亮相网络便发出两种声音,一种是支持,时尚就该这么接地气;一种是吐槽,大红大绿,俗不可耐!舆论做先锋,有争议是好事,没有争议那不叫红!第二,大众性,东北花袄体现着东北元素在里面,勾起70后、80后等一大波人纷纷晒回忆,也就是说这个事儿,人人都有资格说两句,加速了大众传播。第三,自黑,范冰冰有花仙子的仙女裙,那张馨予就要反其道而行之,你走大雅,我就走大俗,看谁更有讨论点。这种自黑式营销,也让个人和品牌放下身段,纷纷“披上”东北花袄。美图秀秀APP率先推出了此项P图功能,

简单易操作迅速走红,这是美图秀秀及时并巧妙借势的成功之处。

  接下来聊聊李晨范冰冰“我们”体的借势营销,由于借势品牌众多,在这里我们举具典型性的两个例子。一个是无论从借势速度和文案策划包装都十分到位的杜蕾斯。每次借势杜蕾斯可谓是以迅雷不及掩耳盗铃之势出手,对时效性的把握不失为是吸睛及有效传播的一大法宝。再看文案“冰冰有李”一语双关,既有对两位明星的祝福,又有杜蕾斯产品特性的体现,简洁给力,借势巧妙!另外一个案例是高洁丝,可以说这是此次借势营销中杀出的一匹黑马,迅速被大家所认知,文案“冰临晨下,我是不是要撤军了!”与杜蕾斯有异曲同工之妙。有媒体评论:李晨范冰冰公布恋情,文案做的知名的竟然是卫生巾,说的就是高洁丝。通过这两个经典案例不难看出,他们的文案都具有点睛的作用,重要的就是给力、到位。好的借势就是把品牌与事件巧妙的联系在一起,这种联系合理,融合度很高,是实实在在地借着事件在宣传自身。

  以上两次借势案例都是较好的、正面的、大有可为的,再来聊聊网坛李娜生女的借势营销,这个绝对是反面教材,整体上说凡借势营销的都不算是很成功,这里也是列举几个典型例子,先是手机的借势,李娜生女,手机品牌商们忙活起来了,清一色的红脚印植入手机屏幕中,文案也是清一色的玩文字游戏,如“娜”很幸福等,再无其他了。李娜刚生完孩子照理说该好好调养身体,远离各种辐射才对,再说宝宝还小用不上手机,所以说手机品牌除了为李娜生女这件事宣传有功之外,对品牌自身宣传无益。王老吉的图片设计色调有问题,后面那个巨型大鸟叼着娃娃的照片看的也真是“醉”了,喜鹊的嘴巴未免过大了吧?文案上还算有进步,“吉时”有合理融入。再有南方黑芝麻糊的“黑”脚印和“黑”有一些突破,但是整体的画面感还是缺失的,而且要表达的意思不明朗,借势联系不密切。这次还有其他品牌借势也值得大家好好分析,不是每次借势都是成功的,但我们要善于从中总结和分析,然后为自己所用。

  借势营销,看似简单实则是将就策略,如果借的不合理则会演变成自嗨。要么不借,要借就借的精彩。前一段时间,李叫兽分析了“自嗨型文案”,在我看来“自嗨型借势”也该矫正了,自嗨型借势不能算作真正意义上的借势营销,借势虽有,但没有达到营销的目的。企业先明白发展要顺势、然后借势、造势等,灵活提高企业或产品的美誉度、知名度,终为产品销售服务。

十六年 建站经验

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