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对不起体与加多宝的营销推广策略

来源:沙漠风网站建设公司 | 2013.02.10

    在过去的一年里,加多宝与王老吉一直纷争不断,从商标到渠道,再到广告。日前广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语后,加多宝随即在微博上发布四张“对不起”广告。广告发布不久,网友便恶搞推出 “没关系”系列,被媒体误认为王老吉的回应。

  登录加多宝官网及官方微博发现,被裁定禁用的“全国销量的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。加多宝表示,法院裁定并非实体判决,将提起诉求,并坚持原来的广告投放计划。

  加多宝推“对不起”叫屈 网友恶搞被误认为王老吉回应

  加多宝于2月4日下午14时推出张“叫屈图”,图上写明“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把的凉茶做成可以比肩可口可乐的品牌。”随后,加多宝再发三张“对不起”,图片上只有一段文字和一个哭泣的外国宝宝。

  网友“鞋骨”PS出一系列“没关系”,结构与加多宝系列相同,+文案,而文案内容也与加多宝的四张图相对应。

  而网友的这一恶搞竟被当做王老吉的官方回应。2月5日上午,有媒体发布报道《加多宝对不起体广告卖萌 传王老吉速回没关系体》。随后,网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博(名为“MADBRIEF”)表示,该系列并不是王老吉的反击,而是网友娱乐PS。

  而加多宝“对不起”广告也引发其他网友的恶搞,其中,网友“哇-林芬”创作了可口可乐“都怪我”系列,网友“鞋骨”创作了百事可乐“少得意”系列。

  加多宝强调“民企基因” 专家称拿出身说事不理性

  加多宝“对不起”系列微博看似道歉,实则叫屈。的文案分别为:是我们太笨,用17年的时间才把的凉茶做成可以比肩可口可乐的品牌;是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行;是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因;是我们太自私,连续6年全国销量,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。

  对于加多宝的“叫屈”, 品牌营销专家杨曦沦表示,在消费品的竞争中,企业属性对消费者影响不大,竞争靠的还是产品质量。拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。

  此外,杨曦沦也指出,加多宝在和王老吉竞争的中,感情牌打的非常好,这次被裁定禁止使用目前的广告语之后,这一系列传播渠道还是为了争取同情。

  广告用语被裁定禁用 加多宝官网仍在用

  针对王老吉大健康有限公司起诉广东加多宝涉嫌虚假宣传一案,广州市中级人民法院日前签署了“诉中禁令”强制执行令。广州市中院审查认为,名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品,不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。并认定加多宝使用上述广告语会在客观上误导相关公众。

  对于法院裁定,加多宝表示,收到的仅仅是法院发出的“诉中禁令”裁定,并非实体判决,并且所投放的广告都通过了审查备案,完全合法,将坚持原来的广告投放计划。

  据加多宝代理律师姚岚陈述,法院裁定中表示,如果不服本裁定,可以向本院申请复议一次。加多宝公司称将向包括上级法院在内的有关部门提出诉求。

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