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2、苹果将在硬件性能竞争中失败

目前的移动用户需要强大的硬件性能。用户需要自己的手机能够玩游戏、提供理想的性能和在一年之内不会过时。但是，环顾移动领域，苹果正在硬件性能的竞争中败下阵来。三星等公司提供的产品配置速度更快的处理器和更好的图形卡。消费者开始认识到这一点。

3、苹果还将在功能竞争中失败

苹果不仅仅将在硬件性能的竞争中失败。从对比的技术规格方面看，苹果的iPhone开始落后于竞争对手的设备。例如，iPhone 4英寸的显示屏比主要竞争对手的手机小1英寸。更糟糕的是，iPhone缺少对NFC技术的支持，其照相机的质量也落后于诺基亚手机的照相机。至少在智能手机领域，iPhone已经不再是给人如此深刻印象的产品。

4、今年iPhone的升级幅度也许很小

观察苹果的历史，苹果每隔一年对iPhone进行一次重要升级。假如苹果今年再次按照这个计划执行，iPhone 5S将仅是对iPhone 5很小的升级。对于一个要努力提高其产品需求的公司来说，这是一个问题。

5、宣传机器正在减弱

当史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）管理苹果的时候，苹果的宣传机器一直运行的非常好。然而，苹果的宣传机器现在减弱了。现任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）不像乔布斯那样有魅力。苹果失去了许多耀眼的明星的魅力。消费者还开始认识到苹果不再是的能够提供令人兴奋的产品的公司。苹果新的移动产品更新一直有些乏味也说明了这个问题。

6、“价值”问题

所有这些问题都归结为一个终的问题：苹果能够真正地赢得“价值”理由吗？自从2007年以来，iPhone以合理的价格被人们普遍认为对于寻求高端性能的普通消费者是有价值的。但是，这个观点现在未必是真实的。iPhone的价格处在智能手机价格范围的高端。考虑到iPhone的功能还达不到一些竞争的产品的水平，现在还看不出消费者今年将在iPhone中发现多大价值。无论你相信与否，iPhone在2013年可能失去高价的理由。

7、谷歌是一个巨大威胁

我们还不要忘记谷歌是苹果的一个巨大威胁。多年以来，谷歌一直改进Android。现在，Android也许比iOS更好。此外，谷歌将与厂商合作伙伴一起大量投资硬件。关注谷歌今年将采取大规模的反iPhone的行动。

8、三星的挑战

关于iPhone的许多讨论都涉及到苹果在移动领域的一个大对手：三星。三星不仅是苹果在专利法庭上的主要敌人，而且还是不断提供同苹果的iPhone一样好或者更好的产品的公司。三星的Galaxy S4智能手机预计将在未来几个月内推出。这种手机可能远远超过iPhone 5。如果是这样，苹果将很难跟上三星的步伐。

9、将是一个令人担心的问题

苹果在有严重的营销问题。虽然苹果的iPhone在某些圈子里很流行，但是，还没有达到苹果希望的流行程度。这个大问题是iPhone没有在移动销售。移动是拥有7亿多用户的运营商。另一个问题是iPhone在的销售价格比在美国的销售价格贵几百美元。事实上，iPhone价格太贵，苹果已开始为iPhone提供按月付款的计划。在一个仍然有许多人生活在贫困线之下的国家，价格贵是一个问题。

10、尴尬比比皆是

重要的是指出，苹果及其操作系统在过去的两年里有许多尴尬的事情。当苹果推出Siri语音助理功能的时候，这个功能是想提高人们的工作效率。然而，Siri却成了笑柄，因为这个语音响应技术没有多少改进。苹果去年推出的性能不佳的地图应用也是如此。用户还没有忘记这些瑕疵。由于担心这些问题，用户今年在购买iPhone的时候也许会考虑一下。

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