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品牌推广中公关和广告哪个重要-深圳网站建设分享

来源:深圳网站建设 | 2019.08.12

  现今互联网发展迅速,获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础,尤其对于中小企业,由于经营资源的限制,发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少,因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要,这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。其实网站建设可以帮企业在网络营销中取到很好的效果。而在网络影戏小中除了广告,公关也是一种推广,那么公关和广告推广问题,今天我们一起来聊聊。


  2002年,美国当代营销大师、《定位》作者之一阿尔·里斯和其女儿合著了一本书,名叫《公关第一,广告第二,其核心观点是:公共关系塑造品牌,广告的作用在于维护品牌。所以,公关第一,广告第二十多年过去了,在以微信为核心的移动互联时代,公关和广告的排序和关系有没有改变?

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  其实,在“凡客诚品”的“凡客体”风靡一时后,就有人提出了“广告公关化”的概念。朋友圈广告于2015年1月推出之后,这个趋势更加明显。原因何在?


  因为在朋友圈投放的广告更强调话题性和社交属性,它出现的地方是在朋友圈,与你的亲朋好友或者同事、同行发的动态一起“抢夺”你的关注度,如果只是把传统的电视广告或视频网站的贴片广告的显现内容复制过来,效果一定不会好。


  比如中国营销大师史玉柱老师的经典作品脑白金广告,如将“今年过节不收礼”的广告词在朋友圈重复5遍,估计会让用户脑壳痛。当然,被所有人诟病也是一种巨大的力量,是刷屏的原动力之一。但在这个案例中,没有共鸣和讨论地诟病,无法实现二次传播和叠加效应。而现在企业在新媒体端投放的视频,一定要先引起关注和讨论,这是首要任务,也是刷屏的基础。至于刷屏之后的流量是否能转换,这个可以交给现在聪明的网友,企业不需要去考虑关联度的问题。

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  现在看来,公关和广告到底谁第一,似乎没有那么重要,因为二者融合的趋势十分明显,但广告必须要公关化,这是其节约成本和刷屏的必要条件。


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