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什么是微信公众号的“号外导流”？笔者给它的定义是：通过搜索引擎，网站，App，社区等其他产品向用户推荐公众号的过程，称作微信公众号的号外导流。

为什么说微信公众号运营绝不能忽略号外导流？因为几千粉丝做到几十万传播的文章是需要实力与运气的，对于大部分公众号运营人员来说可望而不可及，当你煞费苦心写了一篇文章后，由于自己目前公众号的粉丝数与传播能力有限，在没有站外倒流的情况下，这篇文章很可能给他人做了嫁衣。

当你的文章被一些大的网站，公众号转载后，你的粉丝增加数量可能极为有限，因为转载你文章的人大部分都不会注明文章的出处，而新开的微信公众号又很难申请原创保护。即使你开通原创保护作用也不大，你的竞争对手可以在网站，社区等其他渠道发布你的文章，而不微信公众号中推荐，用户还是很难获知作者的信息。

所以我们需要建立一个号外导流的渠道，让更多的用户通过各种渠道在网上找到你的文章，从而关注你的微信公众号，这才能使文章的价值大化。一个微信公众号能不能做起来取决于两个因素，一是内容质量的高低，二是内容的价值能否被充分挖掘。

一.号外导流的重点是搜索引擎

在众多号外导流的渠道之中，搜索引擎是容易搞定的一个，也是有效的一个。

先说下百度等搜索引擎收录微信公众号内容的问题，很多人可能会觉得百度不收录微信公众号的内容，其实搜索引擎是收录了微信公众号的文章的但仔细研究几个公众号，你会发现百度在PC端对公众号文章的收录是没有规律。有些公众号大部分文章被收录，有些公众号只收录少数1，2篇，还有更多公众号一篇都未收录。并且，百度暂时未建立系统的权重和排名，一个标题你去搜索，基本上在PC端都是网站，很少出现微信公众号的链接。基于目前这种情况，想靠百度收录微信公众号文章导流是不可行的。

其次，为什么说搜索引擎是有效的一个？根据互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次互联网络发展状况统计报告》。截至2014年12月，我国搜索引擎用户规模达5.22亿，使用率为80.5%，用户规模较2013年增长3257万人，增长率为6.7%；手机搜索用户数达4.29亿，使用率达77.1%，用户规模较2013年增长6411万人，增长率为17.6% 。可以说搜索引擎在拥有庞大的用户群体，这是一个非常好的渠道。

二.搜索引擎导流的两种方式

为什么说搜索引擎是容易搞定的一个？因为你只需要一个简单的第三方平台入住申请，就可以让你的文章显示在搜索引擎之中，这是不是很容易操作？

通常我们可以采用自己建站或者加入第三方平台的方式，来让搜索引擎收录你的文章。这两种方式各有利弊：

自己建立网站的优缺点：需要同时维护网站与公众号。 需要有详细的规划，设计栏目，修改网站主题/样式等 需要投入一定的资金购买服务器，带宽等资源 新站搜索引擎权重低，需要时间成长，初期搜索引擎可能不收录 无平台依赖性低，可以建设自己的详细的用户体系；第三方平台的优缺点：方便快捷，人力/时间/金钱成本低，对平台依赖性强容易获得较高的权重，初期效果更佳 部分行业相关平台可能会间接培养竞争对手。

到底是选择自己建站，还是选择第三方平台，这要基于我们创建微信公众号的目的出发，如果你想通过公众号去创业，那么你一定要建立一个自己的平台，同时选择一些第三方平台宣传你的公众号，这样如果今后你因为营销过度等原因被微信封杀，也有东山再起的机会，并且拥有做大做强的可能性。如果你只是想趁微信这几年火热的时候建立一个自媒体，通过微信公众号与行业内的人交流，那建议你还是选择第三方平台。